为期一个月,沃尔玛公布“黑五”活动细节

为期一个月,沃尔玛公布“黑五”活动细节

加长版黑五

黑色星期五不再是以前那个单一的一日促销活动了。

近日有消息称,沃尔玛正在准备第三次年度“黑色星期五特卖”促销活动,活动将于 11 月的每周一率先在Walmart.com上开始,之后线下也将提供优惠,整个活动会从11月7日一直持续到28日。

为期一个月,沃尔玛公布“黑五”活动细节

和去年一样,Walmart+的付费会员将优先于其他客户7小时享受到三场在线黑色星期五大促活动的提前访问窗口。

不过,去年沃尔玛每周活动都有自己的特定折扣。比如,第一个周末可以专注于玩具、电子产品和家居产品,而第二个周末则是其他品类。沃尔玛今年则没有透露具体细节,但承诺会在电子产品、家居、玩具和服装领域,包括苹果、戴森和乐高等顶级品牌在内,提供给消费者更大的优惠。对此,沃尔玛执行副总裁兼首席营销官 Charles Redfiel指出,沃尔玛有信心帮助消费者找到最好的圣诞礼物,并提供令人难以置信的折扣。

为期一个月,沃尔玛公布“黑五”活动细节

而除了提前宣布活动排期,沃尔玛在其它方面也做好了准备以迎接购物季的到来。上个月,这家零售商表示,他们计划在假期期间再雇佣40000名员工,并且它还将为购物者提供无忧的退货选择,延长退货期限至明年1月份。

 

有所遇冷

不过,从沃尔玛雇佣的人数远低于去年的150000名员工就足以看出,今年的购物氛围很大可能上没有往年那么浓厚。

宏观经济环境是一大影响因素,根据Bankrate最近的一项调查,虽然一半的消费者有在万圣节前开始购物的计划,但40%的人表示通货膨胀将影响他们的购买选择。Morning Consult八月份的一项调查也发现,85% 的美国消费者表示,通胀影响了他们的购物决定,79%的消费者正在寻找折扣。

显然,通货膨胀会让消费者支付更多,却获得更少,这极大地降低了他们的购买意愿,导致了许多产品潜在销量的下降,这无疑让零售商们压力倍增。沃尔玛第二季度财报显示,其净销售额增长了7.1% 至 1051 亿美元,但其营业收入下降了 6.7%,高层将原因归于产品降价和利润下降的影响。而在当时的二季度财报电话会议上,沃尔玛首席执行官Doug McMillon做出预计,通胀将继续推动消费者的购物选择,沃尔玛必须做出调整以满足他们的需求。

为期一个月,沃尔玛公布“黑五”活动细节

因此,沃尔玛必须抓住一年一度的黑色星期五,用更具吸引力的价格来让更多的消费者参与到这场购物活动中来,毕竟比起产品滞销,降低利润清理库存,才是更明智的选择。

同样深受多余库存的困扰的塔吉特,也早早开启了黑色星期五促销活动,宣布每周日都将推出新的优惠,而玩具和游戏、电子产品、厨房电器等产品的折扣将高达50%。

为期一个月,沃尔玛公布“黑五”活动细节

平台们的鼓劲冲刺,证明这个旺季依然值得期待,卖家们还是要积极备战,为大促抢夺销量努力,比如通过给不同的产品制定不同的折扣,从而让某个产品对消费者形成特别的吸引力,这样也就能让卖家更好地迎接爆单的转机。

(内容来源于跨境必读)

版权声明:链乾坤 发表于 2022年10月27日 pm1:16。
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