亚马逊品牌收购商陷入萧条!2022将成生存之年

亚马逊品牌收购商陷入萧条!2022将成生存之年

01品牌收购融资骤减

曾经在2021年风靡一时的亚马逊品牌收购商,最近似乎都偃旗息鼓了。

最近,Marketplace Pulse的调查数据显示,到2022年,市场对亚马逊品牌收购商的投资减少了80%以上。不过,由于之前这些品牌收购商募集的大部分资金尚未部署到位。因此,尽管新的融资很少,但这些公司对亚马逊品牌的收购并未停止。

亚马逊品牌收购商陷入萧条!2022将成生存之年

2021年经常被形容为经济繁荣与萧条周期中的繁荣之年。在繁荣时期,每月有超过10亿美元的资金流入品牌收购公司。但由于各种外部和内部因素,这一行业已经陷入萧条。

2021年的前九个月,品牌收购商已经筹集了近90亿美元的新资金。今年前9个月,这一数字仅为23亿美元。

亚马逊品牌收购商陷入萧条!2022将成生存之年

数据显示,这些公司的融资的移动平均线形成了一条几乎完美的钟形曲线,因此接下来一段时间这种情况仍将持续。

02品牌收购的内忧外患

宏观来看,今年以来,风险投资(VC)的资金总体上也在下降,尽管没有品牌收购公司那么严重。

根据Crunchbase的数据,2022年第二季度的融资总额同比下降了27%。与此同时,品牌收购公司获得的融资却大幅下降了77%。这显示出,尽管受通胀和利率上升在内的宏观经济因素影响,减缓了市场对于品牌收购公司的风险投资,但这些企业也面临着额外的阻力。

亚马逊品牌收购商陷入萧条!2022将成生存之年

抛开整体问题不谈,许多品牌收购公司之前都在追求规模,然而有些公司在运营店铺方面比他们收购的亚马逊卖家做得还差。

此前,所有这些问题大多是通过调整并购战略和重点来解决的,然而随着销售额萎缩,这些公司逐渐透露出一个信息,那就是,如果没有亚马逊卖家,亚马逊品牌收购商就什么都不是,因为对于店铺来说,运营技能比并购经验重要得多。

事实上,早在今年3月,就已经有人发现,由于卖家估值上升、供应链中断以及收购品牌难以增长,导致该行业重新调整,一些亚马逊聚合商已暂停收购。

目前,亚马逊品牌收购这一行业正在发展,不再专注于收购和优化亚马逊卖家。部分收购商正试图专注于垂直领域,例如,成为商品集合商。也有不少收购商正在推出产品和品牌,而不仅仅是专注于收购,大家都开始关注亚马逊以外的电子商务市场,尤其是DTC品牌。

亚马逊品牌收购商陷入萧条!2022将成生存之年

对于亚马逊品牌收购商来说,如果说2021年是通过复制粘贴操作就能吸引无限资本的一年,那么2022年就是生存之年。不过不少经纪人和投资商表示,品牌收购的交易仍在进行中,因为许多收购商尚未动用筹集的资金。

而对于更多亚马逊卖家来说,品牌收购仍然是一条不一样的道路。随着这条赛道逐渐降温,最终留下的也将是真正能够在品牌收购中,创造新的商业模式的赢家,卖家的选择,也可以更加谨慎。

(来源:跨境必读)

版权声明:链乾坤 发表于 2022年10月11日 pm1:09。
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