英国站会员锐减59万!亚马逊卖家处境更艰难

英国站会员锐减59万!亚马逊卖家处境更艰难

锐减的会员

近六十万Prime会员的离开,或许是亚马逊始料未及的。

根据行业监督机构Ofcom的数据,2022年第二季度,亚马逊英国Prime会员总数减少了59万。

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值得注意的是,今年2月,亚马逊宣布将年度Prime会员的价格从119美元提高到139美元。

7月份,由于通货膨胀和运营成本增加,亚马逊又宣布在欧洲地区提高Prime会员订阅价格,会员年费上涨将从9月15日生效,新加入的包邮会员或者老会员续费,将在不同地区执行不同的新价格。

在英国,Prime会员费将涨幅两成,每月从7.99英镑涨至8.99英镑,年费从79英镑增加到95英镑。而其他地区将迎来更大幅度的提价,例如德国的会员价格将从69欧元涨至89.9欧元。亚马逊方面表示,这是2014年以来的首次价格上涨。

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有业内人士评论,会员费上涨和会员总数减少肯定有一定关系,但会员费上涨并不是造成会员总数减少的主要因素。归根结底,还是消费者在面对通货膨胀率达到40年来最高水平的糟糕经济形势时,会主动减少非必要开销,而Prime会员无疑就是其中一种。

失望的卖家

在消费者为上涨的会员费用叫苦不迭之时,卖家的日子也并不好过。

前不久,亚马逊在给卖家的电子邮件中宣布,从10月15日到明年1月14日的假期期间,使用亚马逊物流服务(FBA)的第三方卖家,将必须为在美国或加拿大销售的每件商品支付35美分。对于使用FBA的商家来说,亚马逊会处理拣货、包装和运输商品的过程。

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亚马逊方面给出的解释是,这是由于“支出达到了新的高度”,使公司更难消化与购物旺季相关的成本,所以将首次实施额外的假日附加费,并称其“不是轻易做出的决定”。

但卖家们可能并不能轻易接受这个结果,因为今年1月份,亚马逊就已经上调过一次 FBA 配送费用,随后的4月,亚马逊又为卖家增加了5%的燃油和通胀附加费。

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不过,面对着飙升的通胀、新冠疫情反复和供应链限制等诸多复杂的状况,大幅提高费用,或许是眼下开支猛增的亚马逊不得不采取的办法。

之前的亚马逊在今年以来一直试图把增加的部分成本转嫁给卖家,想要以此维持现有足够的员工数量、仓储数量和配送能力。

毕竟,根据为亚马逊卖家创建产品研究软件Jungle Scout的一份报告,2021年亚马逊超过200万的卖家中约有89%使用了FBA,对超百万的卖家数量上调费用,想必能够带来一笔不小的收入。

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但在卖家端的费用增长仍然不足以抵消急剧增加的成本时,亚马逊又转而提高Prime会员价格,也就造成了买卖双方费用都在增长的局面。

面对即将到来的节日旺季,亚马逊选择上调买卖双方的费用,或许确实有出于缓解运营压力的考量。但不同于消费者可以直接选择取消订阅,当利润空间被进一步挤压之后,亚马逊上的卖家们将更加艰难。

(来源:跨境必读)

版权声明:链乾坤 发表于 2022年8月26日 pm2:28。
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