巴西电商市场:美客多仍是老大 Shopee还在追赶!

巴西电商市场:美客多仍是老大 Shopee还在追赶!

在巴西电商市场,美客多(Mercado Libre)仍是老大,而Shopee还在追赶。

近日,巴西市场情报公司Snaq联合数据分析平台Similarweb发布了《2022年第二季度巴西电商市场报告》。

报告详细统计了2022年第二季度巴西各大电商平台的运营数据情况,其中就包括了大家熟悉的美客多、Shopee以及速卖通等平台。

数据显示:2022年第二季度,美客多的季度访问量(移动端+PC端),在巴西所有的电商平台中排名第一。

当然,Shopee自2019年进入巴西市场后,如今在移动端的表现也是十分出色,2021年在购物类应用中,Shopee下载总量在巴西市场排名第一。不过整体来看,目前巴西电商市场的格局到底是怎样的?我们往下看。

巴西电商市场:美客多仍是老大 Shopee还在追赶!

来源:Snaq&Similarweb

上图为巴西各大电商平台在2021年4月至2022年6月的每月访问量数据(移动端+PC端),其中,美客多的月度访问量在巴西电商市场始终处于一枝独秀的状态。

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从季度访问量(移动端+PC端)来看,2022年第二季度,美客多的季度访问量达到了6.49亿,在巴西所有电商平台中排名第一,而Shopee以2.17亿的季度访问量排名第六,速卖通以1.64亿的季度访问量排名七。

不过,在巴西2022年第二季度访问量排名前十的电商平台中,也只有Shopee与速卖通的季度访问量实现了环比增长,这也说明了,相对其他电商平台而言,Shopee以及速卖通在巴西市场的营销推广,一直在持续高效地进行当中。

此外,与去年同期相比,2022年第二季度巴西所有电商平台(25个)的季度访问量下降了10.45%,这反映着在后疫情时代,巴西电商市场的消费规模正逐步回归正常水平。

从平均访问时长看,2022年第二季度,Shopee在巴西所有电商平台中的用户粘性最高,平均访问时长为10分10秒;而美客多以6分52秒的平均访问时长排名第三,速卖通以6分07秒的平均访问时长排名第四。

从这一数据不难发现,十分丰富的SKU以及极具性价比的产品,让Shopee巴西的用户会花更多的时间在平台上寻找他们喜欢的产品。

如今,移动购物已成为全球电商购物新趋势,全球许多国家通过PC端进行电商购物的用户比例正在逐步下滑。在2022年第二季度,巴西电商购物移动端访问量占比为63.81%,PC端访问量占比为35.49%。

很显然,在巴西电商市场,大多数人还是通过移动端进行购物的,所以这也从侧面验证了Shopee在巴西的增长战略——主打移动端的正确性。

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如果数据具体到巴西市场部分电商平台移动端访问量与PC端访问量的占比,2022年第二季度,Shopee移动端访问量的占比为57.43%,高于速卖通(46%),但与美客多(55.38%)相差不大。

为什么如今Shopee在巴西购物类应用中的下载数据如此亮眼,但移动端访问量比例却与美客多差不多?因为Shopee 2019年才进入巴西市场,想快速占据当地一定的市场份额,必须“短期迅速冲量”。Shopee其实一直在巴西市场追赶,如果以移动应用“累积下载量”计算,Shopee仍落后于美客多。

2022年8月3日,美客多发布了公司2022年第二季度的财报,在财报公开信中,美客多高管对外表示,虽然2022年全球经济处于逆风状态,但美客多旗下各项生态的季度运营数据,均实现了强劲增长。

而且,在2022年的第二季度,美客多还实现了一项十分重要的里程碑——墨西哥的业务自五年前成立以来首次实现了盈利。在全球这样的经济形势下,美客多良好的季度财报表现,也展现了公司极强的发展韧性。

Shopee自进入巴西市场以后,近两年来,其常被拿来与美客多进行对比,但早在1999年就成立的拉美老牌电商巨头美客多对Shopee来说,是一个十足强大的对手。想要跨越美客多这座大山,Shopee还需继续修炼。

8月作为全球互联网科技公司的财报月,下周Shopee母公司Sea Ltd也要发布财报了,届时,数据中任何微妙的变化,都将被大家捕捉。但至少从目前来看,Shopee对巴西,对拉美市场的投入不会减少,而未来Shopee到底能在巴西市场取得怎样的增长成绩,也只能边走边看了。

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版权声明:链乾坤 发表于 2022年8月11日 pm1:42。
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