与YouTube合作,Shopify能否杀出重围

与YouTube合作,Shopify能否杀出重围

Shopify与YouTube达成合作

随着电商的不断发展,跨界合作变得越来越普遍。

7月20日,YouTube宣布将与电子商务平台Shopify达成合作,之后用户可在YouTube网站直接购买产品。

这意味着,在YouTube上的用户会可在其页面上浏览其可能感兴趣的商品清单。具体来看,如果用户正在观看YouTube技术频道上的视频,可能会注意到页面上的一些购买小工具,用户可以使用Shopify在该页面直接购买创作者挂出的商品。

与YouTube合作,Shopify能否杀出重围

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此外,创作者可以使用YouTube Studio中的“购物”标签来管理其中可包含哪些产品。整个交易过程是在用户观看视频时进行的,这将有助于YouTube留住那些原本会离开网站到其他地方购买产品的观众,并且这一功能还将有望扩展到直播、短剧和长篇视频。截至消息透露当日的上午12点,Shopify的股票因这一消息上涨了约2.5%。

但,这样就能挽回颓势吗?

此前得益于疫情红利,Shopify迅速崛起,Shopify去年的季度营收增长最高达到110%。然而,当疫情红利不再,热度褪去,Shopify随之陷入了发展困境。根据2022年Q1财报,Shopify一季度实现营收12亿美元,营收同比增速下降至21%。

与YouTube合作,Shopify能否杀出重围

实际上,这次和YouTube的合作并不是Shopify的第一次尝试。

Shopify动作频频,自救心切

今年初,Shopify刚宣布与tiktok、京东合作,六月份就陆续推出100项新功能,涉及B2B、NFT、线下实体零售等多个领域,之后又宣布与谷歌、推特开展合作,上线更多购物相关功能。

与YouTube合作,Shopify能否杀出重围

显而易见,这是Shopify在增长放缓后,开始寻求解决之道。

近期的全球航运延误和日益复杂的供应链,使得在物流运输方面建设本就不足的Shopify更加捉襟见肘,配送时效的不稳定严重阻碍了商家的运营,因此Shopify加大了物流方面的投入,开始自建物流网络,并紧锣密鼓地收购了物流公司Deliverr。

与YouTube合作,Shopify能否杀出重围

而在苹果隐私政策发布之后,广告投放失去了精准度,效果大不如前,独立站的商品转化率逐步下降,商家的开店意愿也跟着降低。

因此,与推特、谷歌的合作,意味着Shopify将进一步完善购物功能,拓宽服务边界,从线下地理位置和线上社交内容两方面发力,在商家和消费者之间建立起更快速的联系,为商家释放更大的市场机会。

所以,此次与YouTube的合作自然也不例外,和前面的众多举措一样,都是Shopify为提升自身用户留存能力所作出的一次尝试。

通过Shopify和YouTube的结合,让观众在观看内容时即可轻松购买商品,以期为商家和视频创作者提供一种更直接有力的方式来连接消费者。

单一举措难成当成灵丹妙药

在后疫情时代下,Shopify在快速扩张后遇到市场扩张的瓶颈属于必然现象。因此为了满足更多用户需求,不论是之前升级平台功能、提升物流服务效率,还是现在与YouTube合作都是Shopify当下的必然选择。

与YouTube合作,Shopify能否杀出重围

随着Shopify开始注入强心剂,他们是否真的能够如最初愿景一般成功开创电商的下一个时代,现在还不得而知。

但可以肯定的是,显然这些举措都不能够立竿见影,而是需要长期投入与发展。Shopify的发展还有很长的路要走,短期内还将继续负重前行。

(来源:跨境必读)

版权声明:链乾坤 发表于 2022年7月26日 pm1:21。
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