高端不畅,刚需爆抢,拿什么拯救美国的消费?

高端不畅,刚需爆抢,拿什么拯救美国的消费?

日常消费品靠抢,高端奢侈品靠吹,美国的消费潜力到底还有多少?

就在上周,美国刚刚经历了一轮全国性的奶粉大抢购,作为传统优质奶源地的美国婴幼儿奶粉缺口竟然高达47%,也就是有将近一半的美国婴儿正在面对断粮的风险,迫不得已的美国政府只好紧急征用自己的军机去国外抢购,像极了当年在海外疯狂代购奶粉的中国宝妈。只不过这次的主角换成了美国政府,而购物车也换成了美军的军用运输机。

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美国用军用飞机搞代购开创了世界新潮流

那为什么美国会在这两年频繁爆发抢购潮,难道史诗级的消费狂潮真的到了吗?而作为世界经济晴雨表的奢侈品市场又是怎样的一副景象呢?

“偷工减料”的美国工厂

其实美国最近爆发的抢购潮大多集中在刚需日用品上,特别是一些需要进口的商品在贸易战和世界疫情的大背景下变得尤为抢手,一些热门商品从2019年末开始价格一路走高,部分商品价格已经是之前的2到3倍了,不过本次引爆的奶粉危机还真不是因为这个原因,毕竟美国本土有相当多的乳制品企业,进口奶粉在美国消费市场的占比并不高。

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半数美国婴儿有断奶的风险

按理说不应该有缺货的风险,奈何受限于美国市场近几年的萧条,奶粉巨头雅培为了降低成本,完全不顾生产线的自然老化,继续使用严重超期的设备继续制作问题奶粉,致使奶粉中的细菌数量严重超标,而其中的克罗诺杆菌对于婴儿来说非常可怕,婴幼儿是其感染的高危人群,致死率可能达到40%~80%。截止5月22日,美国已经有6名婴儿相继因为问题奶粉而导致直接死亡,雅培奶粉被推上了舆论的风口浪尖,一口气被查封了6个工厂,影响了全美将近27%的产能,这才引发了奶粉大抢购。

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美国超市限购+居民疯抢

总体来说奶粉危机还是产能不足导致的底层消费品缺货,并且由于美国在疫情期间疯狂印钱,导致物价在9个月内疯狂上涨了49%,大量底层民众都想把钱快速的换成使用物品,避免在通胀中资产流失,而越买就越缺货,越缺货就越想买,美国消费品就此陷入了长达2年的恶性循环。

加息下腰斩的高端市场

为了应对国内快速上涨的物价,美国在今年迫不得已进入了加息周期,大幅抬高了美元的利率,希望能吸引全球的美元进入美国,带动美国经济再次繁荣。但是紧缩手段才刚刚开始,世界的高端奢侈品市场就已经有点崩不住了,首当其冲的就是高端手表,这个传说中的保值率最高的奢侈品如今量价齐跌,并且在今年上半季更是出现了历史性降价潮。

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最近奢侈品数据将近腰斩

根据国外知名电商统计网站EtsyHunt的数据显示,国外高端手表在最近2个月内销量下滑了47%,而箱包等奢侈品销量下滑了39%,鞋帽类更是将近腰斩,整体市场行情不容乐观,特别是一些需要跨区域调货的大品牌更是有庞大的供应链危机,越南有不少鞋帽工厂因为疫情原因而停工待产,大大影响了原本的出货效率。

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越南的疫情比中国严重多了

综合来看美国加息已成定局,而日常快消品短时间内仍然具有强大的生命力,只要一天疫情没有结束,那么刚需的购买力就一天难以得到彻底释放,但随着货币政策的收紧,原本看好的高端奢侈品市场有严重的下行趋势,持币待涨的心态一旦蔓延,那么海外的奢侈品市场肯定会加速向下,需要我们谨慎观察。

来源:跨境电商群英会

版权声明:链乾坤 发表于 2022年7月25日 pm1:38。
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