亚马逊会员日强势回归!今年能否提供大幅折扣“清库存”呢?

亚马逊会员日强势回归!今年能否提供大幅折扣“清库存”呢?
2022亚马逊Prime会员日已于昨日起在全球打响,为期两日,覆盖站点多达24个,是历届会员日覆盖站点最多的一次。其中,瑞典、波兰和埃及站点均为首次参加亚马逊Prime会员日。回顾去年Prime Day情况,即使在全球疫情波及的情况下,亚马逊在Prime Day大促期间仍创下110亿美元的傲人销售额,成功打破历史纪录。

亚马逊会员日强势回归!今年能否提供大幅折扣“清库存”呢?

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据数据统计,去年最受Prime会员欢迎的爆款商品是:iRobot Roomba 692扫地机器人、Keurig K-Slim咖啡机、Goli Nutrition苹果醋维他命软糖、Crest佳洁士美白牙贴等。显然,家居用品、运动健康、电子设备和美容护理都是Prime Day非常容易产生爆品的类目。

后疫情时期更是不断刺激客户对于运动健康以及家居用品的需求,受全球大环境整体趋势的影响下,我们可大胆预测今年热卖趋势同去年相比不会有太大变化,Prime Day的爆款商品仍可能产生于这几大类目。

据多家调查机构的数据表明,今年Prime day因各地通货膨胀以及疫情的影响,消费者的行为已出现了不稳定的情况,购买欲望消减,消费力没有去年那么大,会减少一些非必要支出。但必需品作为消费者的必选项,在销量表现上还是会相对稳定。

与此同时,由于利润下降、供应链问题和通胀压力等多种原因,许多卖家不再愿意在 Prime 会员日提供大幅折扣。

据 Bobsled Marketing上周发布的 6 月份研究表明,在对 60 个品牌(杂货、化妆品、服装、电子产品和婴儿用品。)的抽样调查中,39% 卖家计划在会员日的折扣力度和去年相同,22% 卖家表示与去年相比,他们的打折幅度将减少。

亚马逊会员日强势回归!今年能否提供大幅折扣“清库存”呢?

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“(这种情况)很大程度上与供应链和通胀压力有关”,增长营销公司 Acadia 的零售市场战略主管 Kiri Masters 说。“品牌本身的成本也有所增加。虽然在某些情况下,品牌将增加的成本转嫁给了客户。但是很多卖家不愿意再承受一次较大的利润损失”。

在预计未来两年都需要勒紧裤腰带的情况下可以理解的是,今年的卖家品牌最担心的是利润率收紧。“2021 年的难题是入仓,但今年的问题全在于利润,”Masters说。

但仍有专家指出,由于今年电商务销售放缓,许多品牌和卖家目前库存率过高,可能会提供更大的折扣来清库存。

电子商务机构 Commerce Canal 的首席执行官表示:从历史上看,卖家一直将会员日视为推新品的节点,与往年各家激烈的价格战情形相比有所不同,今年感觉更像是“清理库存”类型的销售。

那么,哪种类型的产品会成为2022亚马逊会员日“清库存”中的预备“爆款”呢?

据eMarketer的调研报告显示,在北美市场共有两大类目销量增长明显:食品和饮料以及健康、个人护理和美容,将成为亚马逊今年销量增长最快的两个电商类别。

一方面是海外消费者在网上更多购买必需品,如食品杂货、家用产品和洗漱用品;另一方面是新冠疫情进入“共存”期,海外消费者释放了对服装、饰品和美容产品的压抑需求。

据eMarketer预测,2022年食品和饮料销售额将增长20.6%,而健康、个人护理和美容电商销售额将增长24.4%,在今年的会员日狂欢中是否有将这几种类目产品“置入囊中”的计划呢?

来源:全酋通物流

版权声明:链乾坤 发表于 2022年7月15日 pm2:51。
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