
如何正确选择Facebook广告目标?
品牌认知:
适用于品牌推广初期,激发受众对商品或服务的兴趣。提升品牌知名度的核心就是告诉用户您的业务价值所在。例如,某人准备推出一个小型区域连锁杂货店。他们可以利用品牌知名度目标创建广告系列,向本地用户重点推介新鲜的有机农产品。
参与互动:
适用于品牌已经有了一定的受众认知,吸引受众开始考虑您的业务,并进一步了解业务详情。例如,您利用网站讲述自己的品牌故事并展出店内的一些独特商品。他们可以利用访问量目标创建广告系列,吸引用户访问网站了解详情。
一、品牌认知:
2、覆盖人数:向尽可能多的目标受众展示广告。同样的,品牌知名度目标也更侧重于推广范围和拓展品牌知名度,不在意访问量和转换率。在广告投放后Facebook、messenger会尽可能多地将广告覆盖更多的用户。为节约预算,您可以设置同一用户看到同一广告的最大次数,以及广告展示频次。如果没有大量的广告预算支撑,广告跑不了多久,小公司还是不要考虑了。
二、参与互动:
1、流量:
引导 Facebook 用户访问您选择的任何目标位置,例如网站的落地页、博文、应用、电话等。这个类型的广告目标适用于亚马逊测评或软文推广。
2、互动率:
覆盖最有可能与帖子互动的用户。这也是很多广告主都会跑的类型,互动率广告下可以选择帖文互动、主页赞、活动响应、优惠券广告。当你想要提升帖子与用户之间的互动,比如说点赞、评论、分享等,可以选择帖文互动;当你想推广你的主页,为你的主页增加更多的粉丝,可以选择主页赞;当你想要举办一些活动并希望在Facebook上进行宣传,让更多的人来参加,可以选择活动响应。也可以发布优惠券广告,优惠券广告可以选择折扣率、减价额度、满减、第二件折扣等信息,这种广告相较于传统广告而言更有吸引力,而且不管电脑端和移动端都可以领取,可以吸引用户在公共主页领取优惠券,进入网站下单。投放优惠券广告之后,用户可以收藏优惠券,在优惠券截止日期前会时候收到提醒通知,而广告主也可以清晰看到有多少人领取了优惠券。
3、应用安装量:
这个很容易理解,就是吸引用户前往应用商店下载业务应用。适用于APP推广。
4、视频观看量:
与 Facebook 上最有可能观看业务视频的用户分享视频。如果广告类型为视频广告,非常建议跑一下视频观看量,Facebook会帮助我们将广告以最低的费用推送给有可能持续观看视频广告达 2 秒、15 秒或更长时间的用户,从而建立产品与用户之间更深入的情感联系。
5、潜在客户开发:
为业务吸引潜在客户。创建广告,搜集对您商品感兴趣的用户的信息,可以用于手机客户的一些信息,例如邮件简报订阅信息或鼓励用户来电咨询。这个有一个非常明显的优势,就是注册Facebook账号的时候,大家都是使用邮箱或者电话注册,因此当用户在广告中提交信息时,系统会自动帮用户填充邮箱或电话,节省了用户的操作步骤,我们获得反馈的机会也就大大提升了。
6、消息互动量:
在 Messenger,Instagram Direct 和 WhatsApp 上与用户联系互动。与潜在客户或现有客户交流,提升客户对业务的兴趣。也是非常适合用来投放亚马逊测评广告的,测评广告的投放禁忌我们前文已经说过了,这里就不再重复了。
三、行动转化:
1、转化量:
引导用户在您的企业网站采取特定行动,例如将商品加入购物车、下载应用、注册网站、拨打您的业务电话或进行购买。如果是电商网站可以选择这个作为广告目标。需要注意的是广告投放初期,转化率波动属于正常现象,在我们投放广告之后,需要根据投放效果不断优化,才能使Facebook广告机器适应我们需要的广告推广效果。
2、目录商品销量:
展示电子商务商店目录中的商品以提升销量。Facebook会利用像素Pixel或SDK记录的数据,根据广告主上传的商品目录,向用户展示他们最可能感兴趣的商品。
3、店铺客流量:
向周边人群推广您的实体分店。适合于做线下实体店铺的广告主向周边用户投放广告,吸引到店流量。在广告内容填充时一定要展示店铺最吸引的产品和折扣信息,如好评非常高的菜品或受到欢迎的娱乐项目等,这些非常容易理解,这就也就不展开讲了。
来源:境外通浏览器