品牌故事营销,为什么容易得到更广泛的关注

品牌故事营销,为什么容易得到更广泛的关注

TikTok上多样化的内容,高粘性、高活跃度的用户群,使得TikTok成为移动时代品牌种草的首选,而产品的出圈方式也各有不同,或因为一个易传播的好名字,或因为一个易种草的好卖点,亦或是一个恰到好处的时机,符合时代需求的爆火,

今天给大家分享的案例是一个珠宝品牌Dorsal Bracelets的故事,借助TikTok庞大的流量池,该珠宝品牌因为一个易共鸣的故事营销而小火了一把。

品牌故事营销,为什么容易得到更广泛的关注

品牌故事营销,为什么容易得到更广泛的关注

Dorsal Bracelets 是一个可持续的珠宝品牌,通过其产品鼓励海洋保护,他们的使命和珠宝提醒人们停止使用一次性塑料,并对您的购买决定产生积极影响。每次购买,Dorsal Bracelets都会从海洋中去除一磅塑料。Dorsal Bracelets 开始在 TikTok 上定期地发帖,并看到了在该平台上接触新受众的机会。他们想学习如何利用品牌故事去吸引平台上的新受众,同时通过 TikTok 广告提高平均销售额。

品牌故事营销,为什么容易得到更广泛的关注

品牌故事营销,为什么容易得到更广泛的关注

在定期尝试他们的创意后,Dorsal Bracelets 建立了一个最佳实践的创意视频策略,将环保元素融入到他们的广告创意中:一开始就有很强的吸引力,例如“我希望我早点知道的事情”,一个简短的视频长度时长不到25秒,在视频中陈述了他们独特的价值主张,并结合了有关海洋保护的教育内容。

Dorsal Bracelets针对广泛的受众,以向尽可能多的用户提高海洋保护的知名度和意识。此外,他们利用TikTok的新标签定位功能来定位#jewelry #ocean 和 #bracelets. 他们还连接了 Shopify Pixel Integration 以收集更多数据信号,这有助于优化他们的活动。

品牌故事营销,为什么容易得到更广泛的关注

这个创意广告无疑是成功的,品牌的影响接触到500万+的用户,他们的视频被观看超过1500 万次。这让 Dorsal Bracelets 团队更有信心,并证明 TikTok 是他们营销策略的重要组成部分。未来,他们希望尝试开发可用作广告以及与其他创作者合作的 TikTok 原生内容。

“随着其他渠道的广告变得越来越困难,有必要开始测试更新的平台。TikTok 显然已成为社交媒体领域的一股新力量,我们希望通过尽可能多地和尽可能快的测试来利用这一优势。”——Dorsal Bracelets创始人兼CEO查德·罗斯

借助10亿+月活用户的TikTok平台,通过树立品牌故事制定营销策略,Dorsal Bracelets收获了更大的关注度。

在商品同质化的年代,品牌故事是体现品牌差异化的一种工具,品牌故事容易被记住、扩散传播以及产生情感上的共鸣,赢得消费者的信任,进而建立品牌忠诚度。

来源:梯拓跨境

版权声明:链乾坤 发表于 2022年5月23日 am10:23。
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