TikTok会成为下一个亚马逊吗?会给跨境卖家带来哪些红利?

TikTok会成为下一个亚马逊吗?会给跨境卖家带来哪些红利?

在2021年发生了多起亚马逊封杀中国商家的事件,对当时中国的跨境电商影响不小。作为新崛起的社交电商TikTok,会不会成为承载中国跨境电商的亚马逊呢?

TikTok会成为下一个亚马逊吗?会给跨境卖家带来哪些红利?

TikTok会成为下一个亚马逊吗?会给跨境卖家带来哪些红利?

亚马逊2022年第一季度数据:

4月28日,亚马逊公司发布了2022年一季报,一季度销售额同比增长7%,是20年来季度增速最低的;净亏损38.4亿美元,这是自2015年以来的第一次季度性亏损。

TikTok 2022年第一季度数据:

TikTok 2022年第一季度月度活跃用户量突破了16亿,其全球总下载量也突破35亿次。TikTok在App Store和Google Play的收入是3.08亿美元。2022年底,TikTok的用户有望达到15亿,比微信的用户量还要高,特别是在全球疫情期间,大量的消费需求涌入TikTok,增幅达到500%。

TikTok会成为下一个亚马逊吗?会给跨境卖家带来哪些红利?

TikTok会成为下一个亚马逊吗?会给跨境卖家带来哪些红利?

而短视频直播电商正在逐渐成为电商的主要渠道,预计未来五年全球市场会超过1100亿美元,Tik Tok极有可能占到40%的市场份额,也就是440亿美元左右。

两者神似却不同:

Tik Tok几乎覆盖除了中国以外的全世界所有地区,亚马逊向中国卖家开放了17个国家和站点,遍布五大洲。TikTok月度活跃用户量突破了16亿。亚马逊日活跃用户4亿,Prime会员用户数量2亿,其中美国亚马逊Prime会员平均年消费达1400美元。从一家公司发展的角度,两者也有神似之处。

当然,我们也会说Tik Tok不是亚马逊,亚马逊就是一个纯粹的电商平台,本质上还是短视频平台。从零售便捷角度来说,TikTok不如亚马逊,但是它正在完善自己的电商模式。从品牌传播来说,TikTok完全可以碾压亚马逊,TikTok本身就是信息、社交平台,加上视频本身的载体属性,使得对企业品牌海外传播更有利。

TikTok机遇和挑战:

相比于亚马逊传统电商模式,即将在TikTok大规模爆发的内容电商,反而给了跨境卖家利用短视频和直播打造自有品牌的机会。看透这点,很多亚马逊中国卖家也准备入驻TikTok平台。

目前TikTok在美国还没正式推出店铺功能,但半闭环模式阶段允许消费者通过购物车链接,直接跳转到品独立站,这对于在想入局TikTok+独立站的跨境卖家来说,算是个不小的机遇和挑战。对企业来说,抓住TikTok的红利期,会让更多的中国企业,走出内卷,赢得全球。

来源:TXONE品牌出海

版权声明:链乾坤 发表于 2022年5月14日 pm1:13。
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