中东地区的最大节日,大品牌的斋月营销套路大盘点

中东地区的最大节日,大品牌的斋月营销套路大盘点

今年很多地区的斋月从4月2日进行至5月2日,全世界的穆斯林教众在斋月都要遵循黎明和黄昏之间不吃不喝的规则。全球有48个国家、约20亿人口庆祝伊斯兰文化中神圣且重要的斋月。在29到30天里,人们将斋戒、反省、行善、家庭聚会作为最主要的活动,工作和娱乐时间都会减少。

中东地区的最大节日,大品牌的斋月营销套路大盘点

而斋月结束后,第二天就是开斋节。开斋节则是一次规模盛大、礼仪隆重的宗教节日,其重要程度如同汉族过春节、藏族过藏历新年。所以在斋月进行到最后两周,大多数穆斯林会置办年货和返乡。

下面卧兔网络找了一些斋月营销的产品宣传与广告案例,供大家参考。

1、店铺装饰——麦当劳斋月广告

从早到晚,几乎12个小时里,穆斯林处在禁食阶段。品牌们由以和食物相关的品牌不会在此时投放广告。在尊重穆斯林信仰的同时,沙特麦当劳想到了一个新颖的方式来宣传它的食品。

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他们将麦当劳的广告屏幕变成沙漏,落下的沙粒代表消费者禁食时间(差不多是12小时),当沙粒完全滴完之后,在下面会形成一个完整的麦当劳产品,比如如薯条、冰淇淋、汉堡,当完整的产品出现,就表示消费者可以就餐了。

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类似的广告不是个例,今年4月,英国乐购超市将他们的电子大屏换上了斋月主题。白天禁食时间里,屏幕上的盘子是空的,而到了夜晚,盘子就盛满了饭菜佳肴。

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品牌的店铺装饰、独立站装饰可以借鉴这种灵感吗?我们的产品可以出现在穆斯林消费者的餐桌上吗?更重要的是在斋月与消费者产生精神连接,感同身受,推行慈爱、感恩、善行,参与到消费者关注的节日中来。

2、海外网红营销—斋月大采购

在斋月期间,消费变得更加重要,很多消费者线上线下都会开展购物行动。卖家可以和网红合作,在扫货专辑里加入自己的产品。很多网红会拍摄市集扫货、超市采购、线上购物相关内容,这就是推销的专属时刻!

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斋月中后期上线这些网红营销视频是好时候,75% 的人更喜欢在开斋节后购物。消费者置办年货的时刻看到这些视频很大概率会被种草。针对消费者行为的变化确定合适的广告投放渠道和时间,会对销量的增长起到事半功倍的效果。

3、斋月营销注意事项

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注意营销时间:斋月期间的营销内容发布最好避开上午9点-下午2点的宗教活动时间,和晚上7点-9点的晚餐时间。斋月期间33%的人喜欢在下午2点-6点之间购物,而更多的人购物消费时间会向夜间推移。

避免引起误会:在营销时,我们应该注意穆斯林文化中的禁忌,网红营销时需要有得体的形象。视频剪辑成功后,最好找当地人审核,避免出现有歧义和不恰当的词语,保护品牌形象。

表达祝福:在品牌营销进行时,我们可以加入贴合当地语言习惯的祝福语,或表示友好的视频贴片、人物动作。

来源:卧兔品牌出海

版权声明:链乾坤 发表于 2022年4月25日 am9:39。
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