新跨境电商平台逐渐兴起

受亚马逊关店、封号、合规化压力,2022年以来,虽然在亚马逊新增卖家里仍有约75%为中国卖家,但随着国内互联网企业发力出海,新跨境电商平台兴起,中小商家有了更多的选择。例如,关注全球市场的Tiktok、速卖通、SHEIN;聚焦东南亚市场的Shopee、Lazada,以及拼多多海外版temu。其中,不少平台已在国内经历数轮融资。以互联网公司、电商平台为主导的新出海模式,已成为2022年以来的行业热议话题

新跨境电商平台逐渐兴起
在Tiktok上,抖音盛行的直播带货、社交电商等营销玩法被快速引入外国市场。不过受限于消费习惯、本土化不足等因素,试行一年仍未见明显起色
新跨境电商平台逐渐兴起
近期公布的2022年Apptopia全球App下载榜单中,前五名就包含SHEIN、Shopee两个中国跨境电商APP,且下载量第一名为聚焦东南亚的SHEIN。资料显示,SHEIN已将业务扩展至全球150多个国家和地区。不过另一方面,平台出海并非一帆风顺,2021年SHEIN曾关闭收缩部分地区业务,并在2022年首次开放第三方商家入驻,以扩大商品种类,争取更多消费者。为了强化品牌影响力,SHEIN日本首家线下体验店,更是引发了电商由线上走向线下的大讨论

新跨境电商平台逐渐兴起
在美国地区榜单中,除SHEIN外,拼多多旗下Temu以1650万安装量火速上榜,名列第八。值得关注的是,Temu还将“拼多多模式”带到了美国,不仅有低价秒杀包邮商品,还有“砍一刀”模式。通过低价吸引和社交分享的裂变增长,Temu虽然在2022下半年才进入市场,但其用户增速却异常迅猛

据报道,Lazada在越南连续两年被评为最佳电商平台,在这背后是Lazada加大对跨境本土模式的扶持力度,不仅吸引客户,也吸纳更多国内品牌及商品。在广阔的海外市场中,有人增长也会有人失利。曾经将其创始人推上新加坡首富地位的Shopee却在全球扩张过程中,不断遭遇困境

2021年以来,Shopee连续进入欧洲、南美洲市场。然而,在持续的烧钱补贴中,Shopee陆续被曝裁员、收紧市场。近期Shopee更是宣布关闭运营状况较为良好的波兰站,并实质上撤出欧洲市场。而此前,Shopee已相继退出了西班牙、法国、印度、智利、阿根廷等市场。

据财报显示,Shopee母公司冬海集团2022年三季度营收32亿美元,却出现了5.69亿美元的亏损,环比扩大38.9%。目前,Shopee仅剩下东南亚市场“基本盘”较为稳固,而母公司冬海集团正全力“开源节流”,努力在竞争中“活下去”。

新跨境电商平台逐渐兴起
来源:龙宝快报
版权声明:链乾坤 发表于 2023年1月18日 am10:42。
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