三季度法国网购人数激增,亚马逊占据过半总访问量

三季度法国网购人数激增,亚马逊占据过半总访问量

01 访问量名列前茅

亚马逊虽然稳坐第一名宝座,但其他平台也正在发力追赶。

根据Mediametrie和Fevad最新发布的数据,第三季度,法国网购人数达到4200万,占到互联网用户总数的80%,这一数字与去年同期相比,增加了90万,平均来看,每月都有超过4760万人访问购物网站或应用程序。

三季度法国网购人数激增,亚马逊占据过半总访问量

此外,Médiamétrie和Fevad还公布了2022年第三季度访问量最多的前20个电商平台,排名第一的是亚马逊,每天大约有726万访客,每月约有3500万访客,排名前七的电商平台名次并没有发生变化。

第七名之后,名次的变换就比较明显了,速卖通的排名上升了一位,来到第9位。SHEIN的排名下降了四位,排在第16,eBay的排名也出现了下跌,目前位居第19。

与上个月相比,这20个电商平台在11月的访问量都不约而同地出现了增加,大概占法国移动总访问量的75%。其中,亚马逊占比最多,达到55.2%。

三季度法国网购人数激增,亚马逊占据过半总访问量

总体来看,得益于黑色星期五等一系列促销活动,各大电商平台的访问量和销量都获得了一定的增长,如今圣诞季就在眼前,上涨趋势有很大可能会接着延续。

02 二手消费升温

值得注意的是,不久前的9月份,Fevad发布报告称,由于受到通货膨胀、能源危机等情况的影响,与2019年相比,2022年法国人在电商平台上购买了更少的东西,亚马逊和CDiscount等电商平台的销售额同比下降了11%。

当时支付巨头Kantar还预测,随着购买力的下降和退货率的增加,即便在旺季,法国电商市场的表现也不容乐观。

如今看来,消费者依然乐于光顾低价商品,恰好亚马逊在11月份的大促中给出了大量折扣,这也是其在法国的老大地位得以维持的重要原因之一。

可这并不代表第一名的位置能这么轻易守住。

一方面,尽管排名下降,SHEIN的访问量增长势头依然不可小觑,目前其在法国乃至欧美地区都有着不少的忠诚用户。

三季度法国网购人数激增,亚马逊占据过半总访问量

另一方面,由于购买力下降,如今消费者的购买行为正在发生转变,他们将比以往更加关注二手物品,而eBay正是最先察觉到这一趋势的平台。

它在9月底就宣布今年将不会参加法国黑色星期五的大规模促销活动,并且今后也不会在主页上推广新商品,而是强调二手产品、翻新和备件等替代品。

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此外,从二手服装销售应用Vinted的访问量稳居第四,用户占法国人口25%的数据之中也能看出,Vinted乃至整个二手市场的实力都非常强。

可以说,不管是新兴平台崛起还是二手消费浪潮袭来,都会对亚马逊造成不小的压力,不过卖家们也要相信,亚马逊的地位并非短期之内就能撼动的,因此旺季来临,还是只需选择最具爆发潜力的商品,做好促销活动,不必过于担心。

(来源:跨境前沿)

版权声明:链乾坤 发表于 2022年12月9日 pm12:57。
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