美国通胀背景下,“黑五网一”销售数据再创新高

美国通胀背景下,“黑五网一”销售数据再创新高

01 2022 年黑色星期五在线销售额达到创纪录的 91.2 亿美元

网上购物者在黑色星期五的支出达到创纪录的 91.2 亿美元,比 2021 年增长 2.3%。由于通胀是首要考虑因素,美国消费者寻求更大的折扣和灵活的支付方式,导致“先买后付”付款模式的增加。

根据 Adobe Analytics 的数据,美国在线零售消费者在 2022 年黑色星期五的支出达到创纪录的 91.2 亿美元,同比增长 2.3%。

Salesforce Inc. 报告称,美国黑色星期五在线零售额达到 172 亿美元,比 2021 年增长 10.2%。

美国通胀背景下,“黑五网一”销售数据再创新高

在线销售额超过了 Adobe 最初估计的 90 亿美元,Adobe 报告消费者在感恩节(11 月 24 日)花费了创纪录的 52.9 亿美元后分享了这一预测,同比增长 2.9%。11 月前三周(11 月 1 日至 22 日)的在线销售表明消费者在等待交易,因为与 2021 年 11 月 1 日至 21 日同期相比,这一时期的销售额仅增长 0.1%。

技术提供商 Salesforce Inc. 报告称,美国黑色星期五在线零售额达到 172 亿美元。同比增长 10.2%。Salesforce 表示,美国在线的平均折扣率为 30%。2021 年,美国 11 月 23 日至 29 日的平均折扣为 26%,与 2020 年相比下降了 8%。

根据 Salesforce 的数据,移动设备在消费者购物中也发挥了重要作用,占网络流量的 78%。社交平台占美国和全球所有移动流量推荐的 12%,到 2022 年比 2021 年增长 22%。

Adobe Analytics 还报告称,美国消费者越来越习惯于通过手机购物。黑色星期五移动购物者占在线销售额的 48%,而 2021 年为 44%。

根据 Adobe Analytics 的数据,与 10 月份的平均一天相比,推动黑色星期五在线零售销售增长的类别包括:

电子产品在线销售额增长 221%

智能家居产品增长 271%

音响设备增加230%

运动器材增加218%

玩具增加 285%

热销产品包括 Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop! 和 Disney 的 Encanto 玩具。游戏类别脱颖而出,因为在线购物者购买了 Xbox Series X 和 PlayStation 5 游戏系统,以及游戏 FIFA 23、NBA 2k23 和 Pokémon Scarlet & Violet。据 Adobe 称,其他畅销产品包括 Apple MacBook、戴森 airwrap 和吸尘器产品。

尽管美国通货膨胀,在线消费者仍在消费。

02 大幅折扣推动网络星期一线上销售额达到创纪录的 113 亿美元

Adobe Analytics 报告称,感恩节后的周一的在线零售额比去年增长 5.8%,符合预期。由于手头有大量库存商品,零售商在玩具、电脑和电子产品等类别中提供大幅折扣。

网络星期一销售额同比增长 5.8%,达到创纪录的 113 亿美元。

从感恩节到网络星期一的 5 天内,电子零售额增长 4.4% 至 352.7 亿美元。

据 Adobe Analytics 报道,网络星期一名副其实,是在线销售的大促日,消费者对此做出了回应,昨天在美国在线零售商处花费了 113 亿美元。这创下了单日零售网络销售额的记录,同比增长 5.8% 符合 Adobe 的预测。

随着大流行的供应链中断基本得到克服,零售商提供了大幅折扣。Adobe 表示,这带来了巨大的销售额,涉及以下类别:

玩具(网络星期一的在线销售额比 10 月份的平均一天高出 684%)

体育用品(上涨 466%)

家电 (458%)

书籍 (439%)

首饰 (410%)

电子产品 (391%)

计算机 (372%)

Adobe 表示,有几个类别的折扣高于去年。例如,在电子产品领域,交易的峰值为标价的 25%(2021 年为 8%)。

网络星期一交易也达到顶峰:

玩具 34%(2021 年为 19%)

计算机 20%(对 10%)

电视 17%(对 11%)

服装 18%(对 13%)

体育用品 10%(对比 6%)

家具 8%(对 2%)

家电 16%(对 4%)

Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 表示:“由于供过于求和消费者支出环境疲软,零售商在本季做出了正确的决定,通过大幅折扣来推动需求。” “它刺激在线支出达到高于预期的水平,并加强电子商务作为推动销量和吸引消费者兴趣的主要渠道。”

美国通胀背景下,“黑五网一”销售数据再创新高

节假日期间平均售价上涨 8%

在线零售商的其他技术提供商根据客户的结果报告数据。以下是电子商务和营销软件提供商 Salesforce 为网络星期一提供的统计数据:

美国零售商的在线销售额总计 122 亿美元,比去年增长 8.3%,而全球电子零售额增长 4.2% 至 462 亿美元。

美国的平均折扣为 30%,全球为 28%。

美国的平均售价上涨 8%,全球上涨 5%。

折扣最高的类别是普通服装 36%,运动服装和鞋类 23%,普通鞋类 21%。

搜索营销技术提供商 Searchspring 报告如下:

黑色星期五占感恩节周末搜索请求的 25%,而网络星期一为 22%。

64% 的搜索来自移动设备,19% 来自台式机。

“袜子”是搜索次数最多的词,Searchspring 在周末处理了 48,976 次搜索,其次是“长袖”和“紧身裤”。

Searchspring 有 35,273 次搜索“圣诞节”。

03 写在最后

通过以上“黑五网一”的大盘数据,我们可以看到美国即使是在通货膨胀的情况下,消费者在线购物力度只增不减,这对于我们国内跨境卖家来讲是个向好的信号。虽然形势是一片向好的,但是今后对于我们自有供应链的挑战是巨大的,我们是否可以打造出高品牌力、高性价比的产品呢?是否拥有一定空间进行折扣促销呢?这对于今后的跨境卖家都是一个挑战。低价、无品牌的模式终将越走越远。

好了,各位看到这里,还有一个重要数据,我相信各位都已经看到。有35273次搜索到“圣诞节”的关键词。 那么,“黑五网一”我们暂时放在脑后,马上开始备战圣诞节促销吧!

那么,小编就在这里祝所有卖家“圣诞节”继续大卖吧!

(来源:品赋跨境)

版权声明:链乾坤 发表于 2022年12月1日 pm12:45。
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